iPhone 7賣點(diǎn)不足 全球市場(chǎng)面臨三星華為夾擊

“假如臺(tái)上是DJ的話，舞池里早就現(xiàn)已清場(chǎng)了。”看完今天清晨的蘋果秋季發(fā)布會(huì)，《華爾街日?qǐng)?bào)》科技專欄作家Christopher Mims戲弄說。

iPhone 7賣點(diǎn)缺少 全球商場(chǎng)面對(duì)三星華為夾攻

如大多數(shù)人此前意料，此次iPhone7發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)更像是走過場(chǎng)，蘋果登臺(tái)的高管缺少感染力，觀眾席也鮮少互動(dòng)，《紐約時(shí)報(bào)》記者M(jìn)ike Issac也相同發(fā)出了“無聊啊”的感嘆。

iPhone7遭受了簡(jiǎn)直一面倒的絕望點(diǎn)評(píng)。

新露臉的iPhone7簡(jiǎn)直沒有任何亮點(diǎn)，擔(dān)任蘋果全球商場(chǎng)營銷的高檔副總裁Philip Schiller介紹了iPhone7的十大改造，包含撤銷3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)接口、機(jī)身運(yùn)用雙攝像頭、機(jī)身防水防塵等，但這些漸進(jìn)式的產(chǎn)品更新僅僅在不斷驗(yàn)證著此前外界提早“劇透”信息的正確性。

作為蘋果歷史上最成功的產(chǎn)品，iPhone刻畫了蘋果的有一個(gè)光輝，讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來，iPhone無疑取得了巨大的商業(yè)上的成功，在曩昔一年，蘋果出售的iPhone數(shù)量是5年前的6倍，蘋果總收入的三分之二來歷于iPhone的出售。本年7月，蘋果現(xiàn)已累計(jì)在全球售出10億臺(tái)iPhone。

但與此一起，iPhone的出售開端進(jìn)入下行通道，到6月底的第二季度，蘋果從iPhone取得的出售收入同比下滑了23%，連累全體營收下滑。

作為大型科技藍(lán)籌股的蘋果也被組織投資者所扔掉，本年第二季度，一起基金所持有的蘋果股票現(xiàn)已從上一季度的20.83%下降至20.42%，相應(yīng)的是對(duì)Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。

瑞銀集團(tuán)以為iPhone本年的出售將全體下滑9%，但新款iPhone7將有望在下一年提高5%的出貨量，總銷量到達(dá)2.22億臺(tái)。

雖然關(guān)于iPhone7的發(fā)布外界全體絕望絕望，但也有相對(duì)達(dá)觀的說法以為，iPhone7沒有呈現(xiàn)嚴(yán)重更新，是蘋果為了下一年iPhone產(chǎn)品10周年之際發(fā)布愈加令人意外、驚喜的產(chǎn)品在“憋大招”。

重頭戲iPhone7缺少亮點(diǎn)

果的iPhone7按期而至，惋惜的是沒有驚喜。7日當(dāng)天的發(fā)布會(huì)仍然是典型的蘋果式的“中規(guī)中矩”，媒體和“果粉”們關(guān)于流程套路早已純熟于胸，冗長(zhǎng)、平平、庸俗、缺少亮點(diǎn)可以歸納蘋果的這一次重要的產(chǎn)品發(fā)布。不論從蘋果參加產(chǎn)品發(fā)布的高管身上仍是臺(tái)下的觀眾，都難以感受到熱心，一切人都像是在走過場(chǎng)，完結(jié)一項(xiàng)必需求完結(jié)的使命。

更糟糕的是，發(fā)布會(huì)之前不斷透露出的關(guān)于新款iPhone7的各種新消息，讓人們?cè)诮K究的發(fā)布會(huì)上難以找到一絲驚喜。因?yàn)榇饲耙幌盗械漠a(chǎn)品“劇透”以及蘋果官方Twitter提早走漏信息的烏龍事情，導(dǎo)致當(dāng)天本來的重頭戲--iPhone7的發(fā)布卻成為了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最無聊的部分，現(xiàn)場(chǎng)除了可以從觀眾席中聽到整齊劃一的紀(jì)律性很強(qiáng)的掌聲外，簡(jiǎn)直嗅不到一絲火熱而振奮的空氣。

不論在媒體仍是“果粉”集體中，遍及散發(fā)著一種絕望的心境，人們期望看到蘋果向外界呈現(xiàn)出更多意料之外的產(chǎn)品和更新，等候“one more thing”，但這些并沒有在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)。

人們有理由思念喬布斯年代的蘋果，那段時(shí)刻里，蘋果的每次發(fā)布會(huì)都像是節(jié)日，人們懷著激動(dòng)而等候的心境步入會(huì)場(chǎng)或守在屏幕前，等著喬布斯向你賣關(guān)子、抖包袱，從信封中抽出薄的難以置信的Macbook Air，或是拿出一款周身上下找不到一個(gè)物理按鍵的手機(jī)，臺(tái)上的這個(gè)人可以容易打破你一切關(guān)于硬件產(chǎn)品的最張狂的幻想，然后自豪而任性地告知你：蘋果給你的才是最好的。

這樣的場(chǎng)景早現(xiàn)已成為奢華，曩昔的蘋果或許一去不復(fù)返了，現(xiàn)在的蘋果產(chǎn)品不再是酷炫的代名詞，iPhone7或許也無法解救蘋果日益下滑的銷量趨勢(shì)，這家全球市值最大的公司接下來面對(duì)的是智能手機(jī)商場(chǎng)全體飽滿、安卓陣營的智能手機(jī)廠商的敏捷興起以及缺少下一個(gè)劃年代前鋒產(chǎn)品的為難。

每年一度的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都像是蘋果向外界交出的一份最新效果陳述，而每?jī)赡暌淮蔚漠a(chǎn)品嚴(yán)重晉級(jí)則是蘋果承受外界對(duì)其立異才能檢測(cè)的時(shí)機(jī)。

而這一次的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)關(guān)于蘋果來說又有著不尋常的含義，繼本年榜首季度發(fā)布了初次收入同比下滑后，這家全球市值最大的公司現(xiàn)已進(jìn)入了一個(gè)分水嶺，顧客對(duì)蘋果產(chǎn)品的振奮感正在逐漸損失，蘋果需求花更多的力氣勸說顧客為何需求把手中的iPhone晉級(jí)成最新一代產(chǎn)品。

剖析師郭明池關(guān)于iPhone的猜測(cè)和剖析歷來都有適當(dāng)高的準(zhǔn)確性。而這一次他也對(duì)iPhone 7決心缺少，他表明本年的iPhone 7將不會(huì)有太多“招引人的賣點(diǎn)”。與iPhone 6s比較，iPhone 7在外觀上有了一些調(diào)整，可是這并缺少以為iPhone全體的銷量帶來實(shí)質(zhì)性影響。

和郭明池有相同觀點(diǎn)的還有巴克萊商業(yè)銀行剖析師Mark Moskowitz，他以為，iPhone 7作為替代iPhone 6s的產(chǎn)品，改變并不大。特別是硬體標(biāo)準(zhǔn)和外觀設(shè)計(jì)的部分，比起現(xiàn)在現(xiàn)已在售的iPhone 6s系列手機(jī)并不顯著。

來自Insurance2GO的一項(xiàng)最新查詢閃現(xiàn)，大約有50%的iPhone用戶計(jì)劃未來會(huì)晉級(jí)到蘋果的下一代iPhone 7，這個(gè)比例是低于上一年iPhone 6s，雖然后者銷量之后并沒有到達(dá)預(yù)期。

除了iPhone外，當(dāng)天發(fā)布會(huì)上的其他內(nèi)容也乏善可陳，硬件方面也只更新了蘋果手表，外觀看上去并沒有任何改變，僅僅添加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他許多智能手表早已具有的功用。

蘋果還展現(xiàn)了iWork的云協(xié)同工作功用，但這些也早已被谷歌(微博)的Google Docs，微軟的Office產(chǎn)品等廣泛運(yùn)用，The Verge主編Nilay Patel吐槽稱，這部分也許是蘋果發(fā)布會(huì)備選的展現(xiàn)計(jì)劃，終究竟然也在正式發(fā)布會(huì)上露臉了。

內(nèi)外交困

蘋果現(xiàn)在現(xiàn)已墮入一個(gè)內(nèi)外交困的地步，從其本身來說，過火依靠iPhone出售形式的壞處也在蘋果的近期財(cái)報(bào)中得到顯著的表現(xiàn)：因?yàn)閕Phone銷量的下滑，蘋果公司全體的成果也被顯著連累。

此外，蘋果寄期望于經(jīng)過其生態(tài)體系添加其他贏利來歷的盡力現(xiàn)在來看還收效甚微，嵌入10億部iPhone中的蘋果的iCloud、App Store、蘋果付出等都是蘋果生態(tài)圈中可以給蘋果未來帶來增加的重要范疇，上一年，蘋果來自服務(wù)的收入添加了40億美元至230億美元。但仍然僅占到總收入不到10%。

蘋果還企圖翻開全新的商場(chǎng)，例如企業(yè)商場(chǎng)便是蘋果近期開端要點(diǎn)著重的一個(gè)范疇。經(jīng)過翻開企業(yè)商場(chǎng)，庫克企圖讓出售下滑的iPad等產(chǎn)品重現(xiàn)活力，蘋果首席執(zhí)行官庫克稱，上一年一年在企業(yè)商場(chǎng)的出售收入現(xiàn)已超越250億美元。

從外部來看，以安卓陣營的強(qiáng)壯品牌軍團(tuán)，仍在全球規(guī)模不斷蠶食蘋果的商場(chǎng)，三星、華為等品牌早已與蘋果在高端智能手機(jī)范疇叫板，在我國商場(chǎng)享受到開端的高速增加后，蘋果很快便遭受到了在這一全球人口最大國家的出售下滑的為難，背面是國產(chǎn)廠商百家爭(zhēng)鳴般的快速興起，國產(chǎn)廠商更“接地氣”的打法，抓獲了很多的顧客。

從全球商場(chǎng)來看，三星毫無疑問仍然是蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，7月剛剛發(fā)布了Galaxy Note 7，可是最近因?yàn)橛龅搅穗姵厝秉c(diǎn)問題，現(xiàn)已開端進(jìn)行大規(guī)模的召回，立異缺少的iPhone 7能否捉住這個(gè)時(shí)機(jī)大超一把三星現(xiàn)在還不好說，但的確給了iPhone 7一個(gè)非常好的出售窗口期。

在蘋果全球巨大的擁躉中，來自我國商場(chǎng)的用戶占有了適當(dāng)大一部分，不論蘋果怎樣沒有立異，或許僅是一個(gè)色彩改變，也或許身邊有人買了，他們就會(huì)蜂擁而至。

可是，在iPhone 7上我國的用戶或許要愈加沉著了。征引路透社報(bào)導(dǎo)，從我國的微博發(fā)帖狀況來看，前年iPhone 6在登陸我國前的一個(gè)月里，招引的談?wù)摂?shù)量比本年新產(chǎn)品發(fā)布前高出約15倍?？墒?，我國網(wǎng)民現(xiàn)在對(duì)iPhone 7的等候程度不高。用戶遍及反映，關(guān)于這款最新產(chǎn)品，他們更有或許“等候張望”而不會(huì)急于搶購。

我國商場(chǎng)一度被蘋果公司視為下一個(gè)大型增加引擎。不過，蘋果公司4至6月在大中華區(qū)的出售大幅下降給這部引擎來了個(gè)急剎。依據(jù)IDC數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，蘋果公司的我國商場(chǎng)占有率為7.8%，僅排名第五，落后于我國本鄉(xiāng)品牌華為、OPPO和vivo，這三個(gè)我國品牌的商場(chǎng)比例一共占到47%。

除了三星外，蘋果或許會(huì)憂慮的另一個(gè)對(duì)手便是華為了。上一年，華為的智能手機(jī)供貨量超越1億部，雖然不到蘋果的（超越2億部）一半。但比較之下，華為的供貨量同比增加44%，增加率是蘋果的2倍以上。

近來，華為顧客事務(wù)CEO余承東在德國舉行的家電展上表明，蘋果繼續(xù)減速，華為有望最早在2018年成為全球第二大手機(jī)品牌?，F(xiàn)在，華為正在盡力把我國商場(chǎng)的成功復(fù)制到全球，但這需求必定時(shí)刻。

還有vivo、OPPO的異軍突起，雖然現(xiàn)在從價(jià)格、品牌等多個(gè)方面還無法影響到蘋果，但其產(chǎn)品價(jià)格正在向3000元、4000元以上攀升，甚至在站穩(wěn)我國商場(chǎng)的一起，在被全球看好的東南亞商場(chǎng)也取得了不俗的成果。

本年以來，iPhone在我國的出售呈現(xiàn)繼續(xù)下滑，我國顧客對(duì)蘋果的熱心顯著降溫。第二季度，蘋果在我國智能手機(jī)商場(chǎng)的比例為7.8%，滑落至第五位，位列華為、小米、Oppo等國產(chǎn)品牌之后。蘋果在我國面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)還包含，蘋果的服務(wù)并不能徹底在我國展開，iTunes電影和蘋果書店在我國無法訪問。

在接下來的一年時(shí)刻內(nèi)，iPhone 7假如遇冷，蘋果的全球商場(chǎng)占有率無可避免將進(jìn)一步下滑。

此外，在這一過程中，蘋果關(guān)閉的生態(tài)體系的壞處也在閃現(xiàn)的愈加顯著，以一己之力和安卓陣營的整個(gè)集團(tuán)軍對(duì)立現(xiàn)已顯出疲態(tài)。

雖然近年來，蘋果生態(tài)進(jìn)一步敞開的理念現(xiàn)已在逐漸表現(xiàn)，包含引進(jìn)第三方使用提供者進(jìn)入iOS的較低層中心體系，例如本年WWDC上宣告的與騰訊手機(jī)管家協(xié)作的歹意電話過濾功用等，但這些辦法仍然顯得緩慢而保存。

在行將迎來iPhone這款劃年代產(chǎn)品面世10周年之際，蘋果卻進(jìn)入了成果增加的渠道期，外界對(duì)這家全球市值榜首的公司總是有著極高的等候，但現(xiàn)在的蘋果好像很難去滿意這樣的等候。iPhone7的發(fā)布或許也無法改變蘋果產(chǎn)品銷量增速下滑的頹勢(shì)，而增強(qiáng)實(shí)際、無人駕駛轎車等這些未經(jīng)蘋果方面證明，但現(xiàn)已成為揭露隱秘的全新項(xiàng)目，間隔面世也還遙遙無期。