iPhone 7賣(mài)點(diǎn)不足 全球市場(chǎng)面臨三星華為夾擊

來(lái)源:永發(fā)信息網(wǎng) 作者:admin 2022-08-22 閱讀:314

“假如臺上是DJ的話(huà),舞池里早就現已清場(chǎng)了。”看完今天清晨的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì ),《華爾街日報》科技專(zhuān)欄作家Christopher Mims戲弄說(shuō)。

iPhone 7賣(mài)點(diǎn)缺少 全球商場(chǎng)面對三星華為夾攻
iPhone 7賣(mài)點(diǎn)缺少 全球商場(chǎng)面對三星華為夾攻

如大多數人此前意料,此次iPhone7發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)更像是走過(guò)場(chǎng),蘋(píng)果登臺的高管缺少感染力,觀(guān)眾席也鮮少互動(dòng),《紐約時(shí)報》記者M(jìn)ike Issac也相同發(fā)出了“無(wú)聊啊”的感嘆。

iPhone7遭受了簡(jiǎn)直一面倒的絕望點(diǎn)評。

新露臉的iPhone7簡(jiǎn)直沒(méi)有任何亮點(diǎn),擔任蘋(píng)果全球商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高檔副總裁Philip Schiller介紹了iPhone7的十大改造,包含撤銷(xiāo)3.5mm傳統耳機接口、機身運用雙攝像頭、機身防水防塵等,但這些漸進(jìn)式的產(chǎn)品更新僅僅在不斷驗證著(zhù)此前外界提早“劇透”信息的正確性。

作為蘋(píng)果歷史上最成功的產(chǎn)品,iPhone刻畫(huà)了蘋(píng)果的有一個(gè)光輝,讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來(lái),iPhone無(wú)疑取得了巨大的商業(yè)上的成功,在曩昔一年,蘋(píng)果出售的iPhone數量是5年前的6倍,蘋(píng)果總收入的三分之二來(lái)歷于iPhone的出售。本年7月,蘋(píng)果現已累計在全球售出10億臺iPhone。

但與此一起,iPhone的出售開(kāi)端進(jìn)入下行通道,到6月底的第二季度,蘋(píng)果從iPhone取得的出售收入同比下滑了23%,連累全體營(yíng)收下滑。

作為大型科技藍籌股的蘋(píng)果也被組織投資者所扔掉,本年第二季度,一起基金所持有的蘋(píng)果股票現已從上一季度的20.83%下降至20.42%,相應的是對Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。

瑞銀集團以為iPhone本年的出售將全體下滑9%,但新款iPhone7將有望在下一年提高5%的出貨量,總銷(xiāo)量到達2.22億臺。

雖然關(guān)于iPhone7的發(fā)布外界全體絕望絕望,但也有相對達觀(guān)的說(shuō)法以為,iPhone7沒(méi)有呈現嚴重更新,是蘋(píng)果為了下一年iPhone產(chǎn)品10周年之際發(fā)布愈加令人意外、驚喜的產(chǎn)品在“憋大招”。

重頭戲iPhone7缺少亮點(diǎn)

果的iPhone7按期而至,惋惜的是沒(méi)有驚喜。7日當天的發(fā)布會(huì )仍然是典型的蘋(píng)果式的“中規中矩”,媒體和“果粉”們關(guān)于流程套路早已純熟于胸,冗長(cháng)、平平、庸俗、缺少亮點(diǎn)可以歸納蘋(píng)果的這一次重要的產(chǎn)品發(fā)布。不論從蘋(píng)果參加產(chǎn)品發(fā)布的高管身上仍是臺下的觀(guān)眾,都難以感受到熱心,一切人都像是在走過(guò)場(chǎng),完結一項必需求完結的使命。

更糟糕的是,發(fā)布會(huì )之前不斷透露出的關(guān)于新款iPhone7的各種新消息,讓人們在終究的發(fā)布會(huì )上難以找到一絲驚喜。因為此前一系列的產(chǎn)品“劇透”以及蘋(píng)果官方Twitter提早走漏信息的烏龍事情,導致當天本來(lái)的重頭戲--iPhone7的發(fā)布卻成為了整場(chǎng)發(fā)布會(huì )最無(wú)聊的部分,現場(chǎng)除了可以從觀(guān)眾席中聽(tīng)到整齊劃一的紀律性很強的掌聲外,簡(jiǎn)直嗅不到一絲火熱而振奮的空氣。

不論在媒體仍是“果粉”集體中,遍及散發(fā)著(zhù)一種絕望的心境,人們期望看到蘋(píng)果向外界呈現出更多意料之外的產(chǎn)品和更新,等候“one more thing”,但這些并沒(méi)有在當天的發(fā)布會(huì )上呈現。

人們有理由思念喬布斯年代的蘋(píng)果,那段時(shí)刻里,蘋(píng)果的每次發(fā)布會(huì )都像是節日,人們懷著(zhù)激動(dòng)而等候的心境步入會(huì )場(chǎng)或守在屏幕前,等著(zhù)喬布斯向你賣(mài)關(guān)子、抖包袱,從信封中抽出薄的難以置信的Macbook Air,或是拿出一款周身上下找不到一個(gè)物理按鍵的手機,臺上的這個(gè)人可以容易打破你一切關(guān)于硬件產(chǎn)品的最張狂的幻想,然后自豪而任性地告知你:蘋(píng)果給你的才是最好的。

這樣的場(chǎng)景早現已成為奢華,曩昔的蘋(píng)果或許一去不復返了,現在的蘋(píng)果產(chǎn)品不再是酷炫的代名詞,iPhone7或許也無(wú)法解救蘋(píng)果日益下滑的銷(xiāo)量趨勢,這家全球市值最大的公司接下來(lái)面對的是智能手機商場(chǎng)全體飽滿(mǎn)、安卓陣營(yíng)的智能手機廠(chǎng)商的敏捷興起以及缺少下一個(gè)劃年代前鋒產(chǎn)品的為難。

每年一度的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì )都像是蘋(píng)果向外界交出的一份最新效果陳述,而每?jì)赡暌淮蔚漠a(chǎn)品嚴重晉級則是蘋(píng)果承受外界對其立異才能檢測的時(shí)機。

而這一次的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì )關(guān)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)又有著(zhù)不尋常的含義,繼本年榜首季度發(fā)布了初次收入同比下滑后,這家全球市值最大的公司現已進(jìn)入了一個(gè)分水嶺,顧客對蘋(píng)果產(chǎn)品的振奮感正在逐漸損失,蘋(píng)果需求花更多的力氣勸說(shuō)顧客為何需求把手中的iPhone晉級成最新一代產(chǎn)品。

剖析師郭明池關(guān)于iPhone的猜測和剖析歷來(lái)都有適當高的準確性。而這一次他也對iPhone 7決心缺少,他表明本年的iPhone 7將不會(huì )有太多“招引人的賣(mài)點(diǎn)”。與iPhone 6s比較,iPhone 7在外觀(guān)上有了一些調整,可是這并缺少以為iPhone全體的銷(xiāo)量帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響。

和郭明池有相同觀(guān)點(diǎn)的還有巴克萊商業(yè)銀行剖析師Mark Moskowitz,他以為,iPhone 7作為替代iPhone 6s的產(chǎn)品,改變并不大。特別是硬體標準和外觀(guān)設計的部分,比起現在現已在售的iPhone 6s系列手機并不顯著(zhù)。

來(lái)自Insurance2GO的一項最新查詢(xún)閃現,大約有50%的iPhone用戶(hù)計劃未來(lái)會(huì )晉級到蘋(píng)果的下一代iPhone 7,這個(gè)比例是低于上一年iPhone 6s,雖然后者銷(xiāo)量之后并沒(méi)有到達預期。

除了iPhone外,當天發(fā)布會(huì )上的其他內容也乏善可陳,硬件方面也只更新了蘋(píng)果手表,外觀(guān)看上去并沒(méi)有任何改變,僅僅添加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他許多智能手表早已具有的功用。

蘋(píng)果還展現了iWork的云協(xié)同工作功用,但這些也早已被谷歌(微博)的Google Docs,微軟的Office產(chǎn)品等廣泛運用,The Verge主編Nilay Patel吐槽稱(chēng),這部分也許是蘋(píng)果發(fā)布會(huì )備選的展現計劃,終究竟然也在正式發(fā)布會(huì )上露臉了。

內外交困

蘋(píng)果現在現已墮入一個(gè)內外交困的地步,從其本身來(lái)說(shuō),過(guò)火依靠iPhone出售形式的壞處也在蘋(píng)果的近期財報中得到顯著(zhù)的表現:因為iPhone銷(xiāo)量的下滑,蘋(píng)果公司全體的成果也被顯著(zhù)連累。

此外,蘋(píng)果寄期望于經(jīng)過(guò)其生態(tài)體系添加其他贏(yíng)利來(lái)歷的盡力現在來(lái)看還收效甚微,嵌入10億部iPhone中的蘋(píng)果的iCloud、App Store、蘋(píng)果付出等都是蘋(píng)果生態(tài)圈中可以給蘋(píng)果未來(lái)帶來(lái)增加的重要范疇,上一年,蘋(píng)果來(lái)自服務(wù)的收入添加了40億美元至230億美元。但仍然僅占到總收入不到10%。

蘋(píng)果還企圖翻開(kāi)全新的商場(chǎng),例如企業(yè)商場(chǎng)便是蘋(píng)果近期開(kāi)端要點(diǎn)著(zhù)重的一個(gè)范疇。經(jīng)過(guò)翻開(kāi)企業(yè)商場(chǎng),庫克企圖讓出售下滑的iPad等產(chǎn)品重現活力,蘋(píng)果首席執行官庫克稱(chēng),上一年一年在企業(yè)商場(chǎng)的出售收入現已超越250億美元。

從外部來(lái)看,以安卓陣營(yíng)的強壯品牌軍團,仍在全球規模不斷蠶食蘋(píng)果的商場(chǎng),三星、華為等品牌早已與蘋(píng)果在高端智能手機范疇叫板,在我國商場(chǎng)享受到開(kāi)端的高速增加后,蘋(píng)果很快便遭受到了在這一全球人口最大國家的出售下滑的為難,背面是國產(chǎn)廠(chǎng)商百家爭鳴般的快速興起,國產(chǎn)廠(chǎng)商更“接地氣”的打法,抓獲了很多的顧客。

從全球商場(chǎng)來(lái)看,三星毫無(wú)疑問(wèn)仍然是蘋(píng)果最大的競爭對手,7月剛剛發(fā)布了Galaxy Note 7,可是最近因為遇到了電池缺點(diǎn)問(wèn)題,現已開(kāi)端進(jìn)行大規模的召回,立異缺少的iPhone 7能否捉住這個(gè)時(shí)機大超一把三星現在還不好說(shuō),但的確給了iPhone 7一個(gè)非常好的出售窗口期。

在蘋(píng)果全球巨大的擁躉中,來(lái)自我國商場(chǎng)的用戶(hù)占有了適當大一部分,不論蘋(píng)果怎樣沒(méi)有立異,或許僅是一個(gè)色彩改變,也或許身邊有人買(mǎi)了,他們就會(huì )蜂擁而至。

可是,在iPhone 7上我國的用戶(hù)或許要愈加沉著(zhù)了。征引路透社報導,從我國的微博發(fā)帖狀況來(lái)看,前年iPhone 6在登陸我國前的一個(gè)月里,招引的談?wù)摂盗勘缺灸晷庐a(chǎn)品發(fā)布前高出約15倍??墒?,我國網(wǎng)民現在對iPhone 7的等候程度不高。用戶(hù)遍及反映,關(guān)于這款最新產(chǎn)品,他們更有或許“等候張望”而不會(huì )急于搶購。

我國商場(chǎng)一度被蘋(píng)果公司視為下一個(gè)大型增加引擎。不過(guò),蘋(píng)果公司4至6月在大中華區的出售大幅下降給這部引擎來(lái)了個(gè)急剎。依據IDC數據閃現,蘋(píng)果公司的我國商場(chǎng)占有率為7.8%,僅排名第五,落后于我國本鄉品牌華為、OPPO和vivo,這三個(gè)我國品牌的商場(chǎng)比例一共占到47%。

除了三星外,蘋(píng)果或許會(huì )憂(yōu)慮的另一個(gè)對手便是華為了。上一年,華為的智能手機供貨量超越1億部,雖然不到蘋(píng)果的(超越2億部)一半。但比較之下,華為的供貨量同比增加44%,增加率是蘋(píng)果的2倍以上。

近來(lái),華為顧客事務(wù)CEO余承東在德國舉行的家電展上表明,蘋(píng)果繼續減速,華為有望最早在2018年成為全球第二大手機品牌?,F在,華為正在盡力把我國商場(chǎng)的成功復制到全球,但這需求必定時(shí)刻。

還有vivo、OPPO的異軍突起,雖然現在從價(jià)格、品牌等多個(gè)方面還無(wú)法影響到蘋(píng)果,但其產(chǎn)品價(jià)格正在向3000元、4000元以上攀升,甚至在站穩我國商場(chǎng)的一起,在被全球看好的東南亞商場(chǎng)也取得了不俗的成果。

本年以來(lái),iPhone在我國的出售呈現繼續下滑,我國顧客對蘋(píng)果的熱心顯著(zhù)降溫。第二季度,蘋(píng)果在我國智能手機商場(chǎng)的比例為7.8%,滑落至第五位,位列華為、小米、Oppo等國產(chǎn)品牌之后。蘋(píng)果在我國面對的應戰還包含,蘋(píng)果的服務(wù)并不能徹底在我國展開(kāi),iTunes電影和蘋(píng)果書(shū)店在我國無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)。

在接下來(lái)的一年時(shí)刻內,iPhone 7假如遇冷,蘋(píng)果的全球商場(chǎng)占有率無(wú)可避免將進(jìn)一步下滑。

此外,在這一過(guò)程中,蘋(píng)果關(guān)閉的生態(tài)體系的壞處也在閃現的愈加顯著(zhù),以一己之力和安卓陣營(yíng)的整個(gè)集團軍對立現已顯出疲態(tài)。

雖然近年來(lái),蘋(píng)果生態(tài)進(jìn)一步敞開(kāi)的理念現已在逐漸表現,包含引進(jìn)第三方使用提供者進(jìn)入iOS的較低層中心體系,例如本年WWDC上宣告的與騰訊手機管家協(xié)作的歹意電話(huà)過(guò)濾功用等,但這些辦法仍然顯得緩慢而保存。

在行將迎來(lái)iPhone這款劃年代產(chǎn)品面世10周年之際,蘋(píng)果卻進(jìn)入了成果增加的渠道期,外界對這家全球市值榜首的公司總是有著(zhù)極高的等候,但現在的蘋(píng)果好像很難去滿(mǎn)意這樣的等候。iPhone7的發(fā)布或許也無(wú)法改變蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量增速下滑的頹勢,而增強實(shí)際、無(wú)人駕駛轎車(chē)等這些未經(jīng)蘋(píng)果方面證明,但現已成為揭露隱秘的全新項目,間隔面世也還遙遙無(wú)期。

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